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門窗五金品牌建設需遠離三大“雷區”
來源於:www.tukijikaisen.com 發布時間: 2019.05.09||分享到:

        鋁門窗五金(全鋁家居)網訊:品牌消費時代,市場競爭越發激烈,加強品牌建設,打造核心競爭力,已成為門窗配件五金企業搶奪市場份額的關鍵。品牌建設是一個循序漸進的過程,不是短時間之內就能積累起來的。但很多門窗五金企業都沒有意識到這一點,而是盲目的將希望寄托於其它事物身上,企圖搭上品牌建設的“快車”,事實上,這所謂的“快車”與旁門左道無異,或能引起一時的轟動效果,但對企業的長遠發展是極為不利的。 

 

雷區一:寄希望於名人

產品揚名靠什麽?一靠質量,二靠價格,三靠服務,隻要有了這三點,任何一個企業,要想使自己的產品揚名獲利都是不難的。但遺憾的是,眼下有一些門窗五金企業卻沒能充分地認識到這一點,功夫不是下在如何提高產品質量、降低生產成本、改進服務態度等上麵,而是采取左道旁門,寄“揚名”於“名人”,不惜重金請文化界、新聞界、體育界的明星推薦商品或證明商品的品質,認為這樣一來自己的企業和產品便可馳名中外,一舉成名。然而,產品並非沾附點名人的“名氣”就能揚名。名人廣告泛濫,一位名人同時做著多種產品廣告,其可信度令人置疑,理性的消費者定會慎重對待。

雷區二:寄希望於評選

有些門窗五金企業樂此不疲地花錢參加社會上的各種品牌評選活動,誤以為獲得了某些機構頒發的“品牌”等稱號後,就真的成為品牌了。事實上,在市場經濟不斷發展的今天,隻有市場和消費者才是評判產品優劣的權威,沒有嚴格的企業管理,沒有高質量的產品,沒有完善的服務等一係列硬功夫,單靠花錢評出來的“品牌”,消費者是不會認可的。

雷區三:寄希望於高價

在一些人看來,隻有檔次高、價格高,名氣才越大,才能稱其為品牌。因此,不少門窗五金企業善於在追求商品價格和檔次上做文章,甚至有的以名代實,恃名抬價。但讓人遺憾的是,這些煞費苦心弄出來的產品,不少都因價格太高而讓許多消費者聞而生畏、望而卻步、敬而遠之。其實,品牌並不一定就是高檔高價,價廉物美同樣深受廣大消費者的喜愛,同樣能成為一個有實力的品牌。須知我國的消費結構好似一座金字塔,廣大中低收入的消費者是這座金字塔的塔基,如果眾多門窗五金品牌廠家置塔基於不顧,眼睛裏隻有塔尖,連基本的市場份額都保不住,更不用說創品牌與保品牌了。

品牌建設猶如開車,安全第一,如果連命都搭上了,快又有什麽意義?麵對當今市場,門窗五金企業隻有轉換思想,走出雷區,才能發展的順風順水。

 



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